扬州：“文+旅”“河+城” 长三角文博会上扬州这样“出圈”

记者 肖为

11月22日，第五届长三角国际文化产业博览会在国家会展中心（上海）开幕。扬州推进大运河文化保护传承和文旅融合案例入选《第二批长三角人文经济典型案例》，扬州明清古城文旅提升项目入选《2024年度长三角文旅产业重大项目》，我市3家单位展示扬州非遗独特魅力，典亮“486”项目签约，彰显了扬州文旅澎湃活力和文化产业动力，集中展示了我市推动文化传承与文化创新互动并进的最新成果。

一批成果成功入选

彰显扬州文旅澎湃活力

在开幕式的成果发布环节，浙江省委宣传部发布《第二批长三角人文经济典型案例》，扬州推进大运河文化保护传承和文旅融合案例入选。安徽省委宣传部发布《2024年度长三角文旅产业重大项目》，扬州明清古城文旅提升项目入选。

今年是大运河申遗成功十周年。近年来，扬州围绕大运河、大遗址等保护重点，坚持保护优先、活化传承、合理利用的原则，全力推进大运河扬州段文化遗产保护、传承和文旅融合。相关案例入选《第二批长三角人文经济典型案例》，是对扬州在大运河文化保护传承方面的肯定。

扬州明清古城文旅提升项目紧扣“盐商文化+精致传统生活区”总体定位，主要打造小秦淮河（仁丰里）、教场、南通路（南河下街）、徐凝门街、广陵路（丁家湾、苏唱街）、国庆路（教场）、小秦淮河的扬州明清古城深度体验闭环旅游线路。聚焦南河下、仁丰里“专精特新”项目和广陵路、皮市街、仁丰里城市更新省级试点项目，开展对扬州老字号店铺改造、文保建筑修缮保护、街巷环境整治提升等工程。项目结合扬州旅游城市的定位，打造古城文旅新节点。坚持“留、整、改、拆、加”工作法，选取合适区域，通过节点布置、运营规划，重点打造群艺会馆艺培片区、苏北电影院文化休闲片区、周氏盐商行旅片区、梅花书院历史文化综合展示片区、卞宝第故居老城古巷文旅体验片区等，构建“古城+公园”城市文旅新业态。

“项目的实施将更好地保护历史文化遗迹，激发古城片区活力，赋予古城片区与时俱进的历史人文魅力和商业价值，形成凸显扬州历史文化情怀的人文景观，助力老城区的市容市貌提升、区域经济产业发展。”扬州明清古城文旅提升项目相关负责人说。

此次案例和项目的入选，彰显了扬州文旅的澎湃活力。接下来，扬州将充分挖掘优秀的文化资源，持续推进文旅资源整合，打造文化繁荣、文旅共兴的“好地方”。

两个项目宣介签约

激发扬州文化产业动力

长三角地区作为中国经济最活跃、创新能力最强的区域之一，其文化产业的发展不仅映射出区域经济的繁荣态势，更彰显了中华文化在新时代的勃勃生机与无限潜力。22日下午，2024江苏省文化产业招商推介会举行。在重点文化产业项目宣介环节，扬州经开区“大运之舟”项目进行现场宣介，让嘉宾看到了扬州文化产业发展的信心、真心、决心。

“我们这个项目可以用‘1234’来概括。”扬州经开文化旅游集团有限公司党委书记、董事长张大勇说，“1”是一个目标：做强“大运之舟”文旅IP，打造运河文化与唐朝市井生活全沉浸式文商旅综合体。“2”是两个定位：做流动、活态、可体验、可互动、可沉浸的运河，还原东方文明与世界文明的交流互鉴，让古运河流淌新传奇；做市井烟火、奇幻俏皮、可玩、可食、可闹的唐，还原开放包容的城市气质，让唐潮美学焕发新生机。“3”是三大特色：首创楼船建筑、创新沉浸剧场、做足水上文章。“4”是四项兼顾：兼顾“白天+夜晚”、兼顾“线上+线下”、兼顾“商业+潮玩”、兼顾“游客+居民”。

现场，扬州运河文化投资集团和中国数字图书馆有限责任公司进行了典亮“486”项目签约。该项目由扬州运河文化投资集团与中国数字图书馆以及央视频联合打造，锚定央视金牌栏目《典籍里的中国》IP资源、品牌资源、明星资源，嫁接文化、文旅、文博、文创等全产业链生态，打造“486展演中心”“486文旅中心”“486城河游”等立体、联动的文化消费矩阵，实现文化资源有效整合与旅游产业创新升级。

“典亮‘486’项目，我们从传统文化维度和数字文化维度，全面赋能扬州文化的推进。”中国数字图书馆有限责任公司董事长姚霆说，传统文化维度结合国家图书馆的典籍和央视总台《典籍里的中国》形成紧密合作，为扬州古城的典籍赋能。数字文化维度准备投入数字化技术装置，形成数字的沉浸式演艺，并为青少年提供天文科普的研学配套服务。“我们旨在用最高精尖的数字化技术来全面诠释扬州的传统文化，助力扬州文化、扬州文创、扬州数字文化全面发展。”

“大运之舟”项目的现场宣介，是扬州文化产业的一次展示；典亮“486”项目的成功签约，是扬州文化产业的又一新亮点。据悉，2023年，全市实现文化产业增加值376.36亿元，规模以上文化企业超900家。今年以来，全市已成功签约文化及相关产业项目36个，计划总投资239亿元。

三家非遗单位亮相

展示扬州非遗独特魅力

本届长三角文博会展览面积8.1万平方米，包括一个综合发展板块和两个特色专题展，江苏展区以“数字先锋新动力”与“美好生活新消费”两大板块为核心。江苏谢馥春国妆股份有限公司、扬州市苏域绣皇刺绣研究所和扬州中运文化发展有限公司3家单位代表扬州参展。

活动现场，谢馥春带来了经典的传统产品，如鸭蛋粉、头油、香件、玫瑰花茶等，每一款产品都蕴含着深厚的历史底蕴和独特的文化内涵。除了展示传统产品外，谢馥春还积极与游客互动，现场演示了非遗香粉的制作工艺。游客们可以亲身体验香粉的制作过程，更加深入地了解谢馥春的传统工艺。

“用丝线绣出青铜器，太厉害了！”在扬州市苏域绣皇刺绣研究所的展位前，正高级工艺美术师付健穿针引线，绣制一幅立体感十足，且颇有金属光泽和坚硬质感的青铜器，让不少人啧啧称奇。为什么要以青铜器为主题创作刺绣？付健说，青铜器蕴含着中国厚重的文化，通过刺绣的方式来表现青铜器，会让人眼前一亮，觉得很有震撼力。

在扬州中运文化发展有限公司展位，扬州文人香非遗传承人吴冬梅正在为大家演示传统香珠制作。“本次参展，我们注重呈现和弘扬文人香传统非遗的当代价值，在古方古法的基础上，让天然芳香制品更贴近生活。”吴冬梅介绍，公司还带来了《储秀》《古龙涎》《禅悦》《琼花》等多款线香，具有美化空间、芳香洁净、提神醒脑、静心助眠的大健康作用。

长三角文博会为扬州非遗企业提供了一个展示实力的平台。三家单位展示扬州非遗的独特魅力和文化底蕴的同时，为扬州非遗的传承和发展注入了新的动力。