扬州：江苏宝应：从做产品到卖场景 创意赋能教玩具产业走向世界

通讯员 宝萱 苗瑞雅

记 者 胡俭 宫鋆煜

10月中旬在上海新国际博览中心举办的CPE中国幼教展，是众多国内外头部品牌拓展中国市场的首选盛会，来自宝应县曹甸镇的江苏玉河教玩具有限公司连续15年参展。此次，玉河教玩具展示的绿野森林系列产品打造了让孩子们攀、滑、钻的“大自然场景”，满足儿童户外锻炼和团队游戏的需求，备受追捧。新华网专题报道予以解读：教玩具市场未来将更加注重客户体验。

“面对竞争，只能用新玩法开辟新赛道。”玉河教玩具总经理邰相国表示，公司以“私人个性化定制”的电子商务解决方案来开拓市场，并探索出一套成熟的产品设计到落地的流程——产品研发在杭州、开模在上海、生产在江苏。从“做产品”到“卖场景”，从“接订单”到“造需求”，玉河教玩具将创意驱动、设计价值作为核心竞争力，在赢得市场的同时，也在创造更大的价值。

在曹甸镇，“生产力”与“想象力”不断碰撞，30年来，碰撞出一个儿童欢乐世界。曹甸镇先后创成了“中国教玩具生产基地”“江苏省电子商务示范镇”“国家体育产业示范项目”。全镇现有各类教玩具企业200余家，其中镇工业园区内集聚的生产型企业约100家，年均产销45亿元，占国内市场的37%，吸纳就业人员1.5万人。随着出生人口减少，以幼教为主要市场的曹甸镇教玩具产业，面临日益激烈的市场竞争，主动转型升级、以变应变，成为打开市场的突破口。

政策引导推进产业集群化，曹甸镇相继引进彩虹电子专用材料、达拼新材料、晟至宝特种薄膜等一大批高质态项目，招引汽车安全座椅、体育用品、婴幼儿用品等高端配套；设立专项资金推进产业自动化、智能化，新增机械手110台套，产能提高30%以上；建设教玩具电商中心，电商赋能带领“情绪消费”火出圈，“玩转”海外市场。

“幼儿园好的设计，用产品说话。”“幼儿园实木家具的优势是什么？我们今天回访一下已经完工的牛顿幼儿园。”……打开江苏业豪教学设备有限公司的抖音号，里面满满都是创始人郝成凤的骄傲之作，展现了她对教玩具行业的独特见解。“一位素未谋面的园长，通过抖音知道了业豪，一下子跟我定了几十万元的货。”郝成凤自豪地说，澳洲、肯尼亚、老挝的客户都用上了业豪的产品，企业正筹划在南京设立外贸办事处，让更多的曹甸教玩具产品走向世界。

曹甸镇党委宣传委员胡源表示：“曹甸努力把地方文化底蕴转化为发展新优势，进一步通过产教融合推进产业特色化，推动教玩具产业向‘文旅化’发展，全力建成对标国际、国内一流的特色教玩具产业高地、产城文旅智相融合的实践基地。”