扬州：打造“强磁场” 扩容“朋友圈 ”开辟文旅融合发展新赛道

枣林湾美景。

11月8日，2024仪征枣林湾文旅产业跨江融合南京推介会在老门东历史文化街区举行，全方位、立体化展示了仪征枣林湾旅游度假区的文旅资源，引发南京市民浓厚兴趣。近年来，枣林湾高频次“走出去”开展文旅专场推广，搭建文旅交流合作平台，拓展旅游客源市场，推动文旅资源互补、市场共建、信息共享、品牌共树、客源互送、发展共赢。

2023年10月在云南大理第一届中国户外运动产业大会上，枣林湾旅游度假区通过现场布展和推介展示枣林湾体育健身产业和文旅文创产业的高度融合；2024年6月度假区受邀参加在北京举办的“2024旅游名城名镇和旅游景区创新发展案例征集暨推介大会”，并在会上获得“2024旅游景区——中国最佳户外运动休闲基地发展案例”授牌；2024年9月，度假区再次获得江苏省体育局江苏省文化和旅游厅联合颁布的“2024年度江苏省体旅融合发展优秀案例”授牌；2024年10月，度假区受邀参加在北京举办的中国第二届旅游产业发展大会暨文旅资源对接会，会上度假区被授予“2024旅游目的地”奖牌……作为仪征文旅文创产业主阵地，文旅文创、体育健身、健康养生、科技研发四大主导产业在仪征枣林湾旅游度假区正集聚发展，打造“强磁场”、扩大“朋友圈”，开辟出一条文旅融合发展新赛道。

跨江融合，吹响“枣林湾，找‘宁’玩”品牌新号角

作为枣林湾世博园特色IP，园区内6只国宝大熊猫已成为网红。老门东历史文化街区推介会现场，各种熊猫元素引得市民游客纷纷打卡。众多枣林湾农特产品、文创产品琳琅满目。现场还举行了2024扬州枣林湾半程马拉松暨“跟着赛事去旅游”启航仪式。

据介绍，作为宁镇扬区域几何中心，仪征是宁扬之间的重要节点。作为仪征文旅文创产业主阵地，枣林湾旅游度假区坚持以文塑旅、以旅彰文，构建起休闲度假、生态园艺、体育运动、养生康养、研学实践“五位一体”的综合性旅游休闲度假新模式，成为游客心中的“诗与远方”。

“通过这次枣林湾走进南京的文旅推介会，我们不仅知道了枣林湾近在咫尺，还知道了枣林湾非常适合周末去度假，枣林湾不仅有六只可爱的大熊猫，还有五大洲的风情与文化，全鱼宴也很吸引人。找个周末，我打算带着老人和孩子去枣林湾看一看。”南京市民邹玮表示。

“枣林湾绝对是南京市民说走就走的旅游目的地之一，这次枣林湾来南京推介，就是要更深层次加强两地互动交流，激发文旅市场活力。”枣林湾旅游度假区党工委书记刘昌金介绍，枣林湾旅游度假区位于南京都市圈核心圈层，依托“三山、五湖、两泉、一河”自然禀赋，致力打造南京江北新门户和都市后花园。

活动现场，江苏新华日报传媒有限公司与枣林湾旅游度假区签署“媒美与共向新出发”传媒+赋能文旅高质量发展合作协议；中国国旅江苏公司、江苏金陵商务国际旅行社有限责任公司等与枣林湾旅游度假区签订客源输送协议。

仪征与南京地域相连、资源相通、人脉相融、方言相近。40年来，凭借良好的长江岸线资源以及毗邻南京的地利，鲁宁输油管道华东分输站、南京油港、远东最大化纤原料生产基地结群落户，金陵船厂顺利迁入，南师大二附中、南京鼓楼仪征医院挂牌，仪征已成为南京的“贴身飞地”。

枣林湾旅游度假区瞄准南京都市后花园这一目标，打出“枣林湾，找‘宁’玩”的推介口号，吸引南京市民在闲暇之余、在周末时间选择枣林湾，感受“离城市不远、离乡更近”的休闲与舒适。

农文体旅资源串珠成链，前三季度引客196万人次

游世博观熊猫、逛红山享运动、住民宿品美食……枣林湾依山傍水、诗意盎然，好玩好逛，多种惬意打卡方式吸引了众多游客。入秋以来，红山体育度假乐园、水泊长山、塔洲驿站、白鹭湖畔、银杏大道等景点，备受游客青睐，市民游客结伴而行来到这里，充分享受秋日的盛景。近年来，枣林湾旅游度假区把全域旅游作为国家级旅游度假区创建的基石，依托优质的自然生态资源及深厚的历史人文底蕴优势，因势利导、因时制宜谋划打造特色乡村旅游线路，将境内稻浪翻滚的万亩良田、翠绿清新的万亩茶园、错落有致的湖泊水库、星罗棋布的农家乐集群等独特的人文、生态资源转化成发展优势，推动农文体旅资源串珠成链。

数据显示，枣林湾今年前三季度引客196万人次，平均过夜天数1.8天，游客地域分布中，除了扬州市区及仪征本地市民，还有众多来自南京、上海、浙江、安徽等地的游客。

“度假区以创建国家级旅游度假区为抓手，定位于打造南京都市后花园、长三角旅游度假目的地。”枣林湾旅游度假区旅游管理部相关负责人告诉记者，枣林湾近年来多次前往南京、北京、上海等城市进行推介，有效推动旅游产业链的延伸与优化。

每一次推介都是一次“外拓”之旅，不仅展现了枣林湾丰富的旅游资源和创新的旅游产品，更架起枣林湾与南京、上海等区域旅游合作的桥梁。通过“以谈引商”“以推引客”的多层次合作，有效推动枣林湾旅游产业链的延伸与优化，为枣林湾主导产业的可持续发展注入强劲动力。

内外兼修，推动文旅产业焕发新光彩

在此次的南京推介会上，2024扬州枣林湾半程马拉松暨“跟着赛事去旅游”活动正式启航，这场马拉松赛将于11月24日鸣枪，21公里园林式马拉松的精彩打卡之旅，备受外界关注。

2024仪征枣林湾文旅产业跨江融合南京推介会现场。

近年来，“跟着赛事去旅游”持续升温，枣林湾焕新“菜单”，推出一系列体育赛事活动，满足大众对于康体休闲和亲近自然的需求。今年入秋以来，枣林湾依托自然资源优势，举办了枣林湾“找您玩”自行车线上骑游活动、“行走大运河”全国风筝放飞活动暨江苏省风筝精英赛、“大美江河湖海 走遍水韵江苏”江苏广播第四届重阳亲水徒步等活动。这些活动通过媒体和社交网络向广大游客及网友，展示了枣林湾的时尚和活力，提升了枣林湾的知名度。以体育赛事为媒，枣林湾积极探索“体育+旅游”“赛事+旅游”“农业+旅游”等融合发展新模式，大力推动旅游业态多元发展，着力打造旅游新品牌，让“中国最美休闲度假旅游目的地”“中国最佳户外运动休闲基地发展案例”“2024旅游目的地”的名片更加亮丽，为枣林湾经济建设的高质量发展蓄势赋能。

值得一提的是，作为宁镇扬的节点城市，仪征枣林湾近年来还结合市场特点，推出研学、露营、活动赛事、夜游嘉年华、乡村旅游嘉年华等旅游产品，为游客提供更加精致和个性化的旅游体验，有效推进了度假区旅游产品体系建设。

“枣林湾文旅部门高质量地‘走出去’，是向更多游客展示仪征文旅高地的独特魅力；更需要高水平地将客人‘迎进来’，提供全方位的周到服务。内外兼修、双管齐下，枣林湾文旅产业才会焕发出新的光彩。”刘昌金表示，下一步，枣林湾将体现“仪征文旅文创产业主阵地”责任担当，着力打好“优势牌”“特色牌”“融合牌”；深化与文旅龙头企业对接合作，集中力量抓项目、提业态、优服务，提升文旅产业发展能级；唱好春季文旅出游季、暑期文旅主题季、金秋文旅消费季、冬季文旅活动季“四季歌”，实现体验游、休闲游、研学游多元发力，努力打造近悦远来的长三角旅游目的地。

通讯员 江阳 记者 赵磊